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全國(guó)中小學(xué)電腦制作活動(dòng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的形態(tài)界定 吳同椿 商標(biāo)及符號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志是一種圖形 符號(hào)或圖形符號(hào) 是代表一個(gè)企業(yè) 機(jī)構(gòu) 團(tuán)體 活動(dòng) 公共設(shè)施或個(gè)人的象征性的圖形符號(hào) 具有傳達(dá)信息的功能 它是將事物 對(duì)象的性質(zhì) 精神 內(nèi)容 理念 特征等內(nèi)在的意念 以形象 文字或形象與文字綜合構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)潔 具體可見的圖形表達(dá)出來 該圖形即為標(biāo)志 商標(biāo)包括企業(yè)標(biāo)志 商品標(biāo)志非商業(yè)性標(biāo)志 符號(hào)標(biāo)志 包括政府 機(jī)構(gòu) 學(xué)校 活動(dòng) 團(tuán)體 公共信息 設(shè)施等標(biāo)志 如路標(biāo) 會(huì)標(biāo)等 標(biāo)志 看起來只是一個(gè)小小的簡(jiǎn)潔的符號(hào) 然而它有著豐富的內(nèi)涵主題 美觀的圖形外觀 出色的信息傳達(dá)功能 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)始終貫穿以人為本的精神 在創(chuàng)意中不僅要?jiǎng)幽X 還要?jiǎng)忧?力求創(chuàng)意標(biāo)志主題突出 形式美觀動(dòng)人 信息傳達(dá)準(zhǔn)確 讓大眾喜歡 接受 記住它 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 現(xiàn)代企業(yè)形象 CI 有三要素構(gòu)成 理念識(shí)別 MI 活動(dòng)識(shí)別 BI 與視覺識(shí)別 VI 企業(yè)形象的視覺載體是VI 如標(biāo)志 廣告 包裝 POP等統(tǒng)一的視覺形象 使大眾通過統(tǒng)一的視覺形象 認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)產(chǎn)品 理念 文化 服務(wù) 規(guī)模等 從而確立對(duì)企業(yè)的總體認(rèn)識(shí) 通過VI設(shè)計(jì)將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào) 以其系統(tǒng)化 標(biāo)準(zhǔn)化 規(guī)范化的設(shè)計(jì) 塑造企業(yè)獨(dú)特的 與眾不同的 具有鮮明個(gè)性的視覺形象 使企業(yè)形象在社會(huì) 在大眾心目中樹立良好的形象特征 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)知名度 VI設(shè)計(jì)由基礎(chǔ)形象系列設(shè)計(jì)和應(yīng)用系列設(shè)計(jì)構(gòu)成 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)象征形象等 應(yīng)用設(shè)計(jì)包括辦公用品系列 產(chǎn)品形象系列 包裝系列 廣告系列 環(huán)境系列 車輛系列 服裝系列 展示系列 禮品系列等 商品包裝設(shè)計(jì) 商品包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)制成品的容器及其它包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行設(shè)計(jì) 習(xí)稱包裝裝潢設(shè)計(jì) 可分為商業(yè)和工業(yè)包裝兩大類 包裝具有保護(hù)產(chǎn)品 促進(jìn)銷售 便于使用和提高價(jià)格的作用 工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn) 商業(yè)包裝設(shè)計(jì)以促銷為主要目的 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一部分 既可以提高商品的價(jià)值 又可以設(shè)計(jì)的魅力成為促進(jìn)購(gòu)買的重要因素 商品包裝設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)方法和步驟與廣告設(shè)計(jì) 編排有相同和相似的地方 商品包裝設(shè)計(jì)必須從商品的生產(chǎn)者 商品及銷售對(duì)象三方面進(jìn)行定位 選擇適當(dāng)?shù)牟牧?先進(jìn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供外觀版面 通過文字 標(biāo)志 圖像 色彩等視覺要素編排設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來 達(dá)到信息內(nèi)容充分正確 外觀形象悅目 富于品牌的個(gè)性特色 商品包裝設(shè)計(jì)的基本要求 首先闡明為什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝 為何這樣設(shè)計(jì) 從產(chǎn)品自身要求 社會(huì) 時(shí)代 審美要求簡(jiǎn)要闡述 設(shè)計(jì)時(shí)注意以下幾個(gè)方面 a 產(chǎn)品包裝效果圖 b 產(chǎn)品包裝物的立體透視圖 俯視 剖視圖 c 產(chǎn)品包裝物的平面展開圖 即如何裁切包裝材料 d 包裝物在使用時(shí)與周圍環(huán)境的效果圖 書籍裝幀設(shè)計(jì) 書籍裝幀 是書刊生產(chǎn)過程中的整體美化設(shè)計(jì)工作 包括文字 圖片 版面編排格式 插圖制作與分布 封面 扉頁(yè) 環(huán)襯 題花 尾花 目錄頁(yè) 版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì) 平裝 精裝 封面材料 紙張 綢布 皮革 漆布 塑料等 的選擇和裝訂方式的確定等 裝幀設(shè)計(jì)是為使書籍獲得具體形態(tài) 而從材料 工藝 技術(shù)和藝術(shù)等方面制定規(guī)劃和實(shí)施方案 通常分為封面 插頁(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)和對(duì)版式 印裝工藝及材料的技術(shù)設(shè)計(jì) 編排或曰版面設(shè)計(jì) 是將文字 標(biāo)志和插圖等視覺要素進(jìn)行組合配置 包括書籍 報(bào)刊 冊(cè)頁(yè)等印刷品版面設(shè)計(jì) 以及圖形 文字的平面設(shè)計(jì) 當(dāng)編排內(nèi)容是廣告信息時(shí)便類似于廣告設(shè)計(jì) 編排包裝版面時(shí)又類似包裝設(shè)計(jì) 文字 圖形 圖表是構(gòu)成版面設(shè)計(jì)的三要素 通常需要綜合運(yùn)用進(jìn)行設(shè)計(jì)才能夠達(dá)到整體版面美觀易讀的效果 書籍裝幀藝術(shù)語(yǔ)言是通過塑造裝幀形象來反映書刊的內(nèi)容 表現(xiàn)作者思想情感及個(gè)性風(fēng)格的一種方法 具體為材料使用語(yǔ)言 形象表達(dá)語(yǔ)言 色彩配置語(yǔ)言 文字形式語(yǔ)言等 書籍裝幀設(shè)計(jì)基本要求 a 圖書整體效果圖 b 封面 封底 書脊設(shè)計(jì) c 扉頁(yè) 目錄設(shè)計(jì) d 版式設(shè)計(jì) 插圖設(shè)計(jì)等內(nèi)容 景觀藝術(shù)設(shè)計(jì) 景觀設(shè)計(jì)是對(duì)室外環(huán)境所做的設(shè)計(jì) 是以藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的設(shè)計(jì)方法為基礎(chǔ) 對(duì)室外環(huán)境進(jìn)行研究 規(guī)劃 設(shè)計(jì)的學(xué)科 涉及自然景觀和人文景觀以及相關(guān)領(lǐng)域的基本理論和設(shè)計(jì)方法 需要設(shè)計(jì)者通過對(duì)環(huán)境景觀的特性和特色及所構(gòu)成的原因進(jìn)行分析 合理利用 開發(fā)已有資源 從而創(chuàng)造優(yōu)美便利的室外生活環(huán)境 景觀設(shè)計(jì)具有綜合性 區(qū)域性 動(dòng)態(tài)性 方法多樣性的特點(diǎn) 景觀設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心是要有創(chuàng)意 即創(chuàng)新和特色 創(chuàng)意和特色是景觀設(shè)計(jì)的靈魂 景觀設(shè)計(jì)構(gòu)思要把客觀存在的 境 與主觀構(gòu)思的 意 相結(jié)合 一方面要分析環(huán)境對(duì)景觀可能產(chǎn)生的影響 另一方面要分析設(shè)想景觀在城市人文環(huán)境或自然環(huán)境中的特點(diǎn)與效果 景觀設(shè)計(jì)應(yīng)多創(chuàng)造利用自然環(huán)境的景觀 多創(chuàng)造讓人感到親切 和諧的景觀 景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本要求 景觀既是一個(gè)建造具體空間環(huán)境的過程 也是藝術(shù)創(chuàng)作過程 要考慮各種需要 統(tǒng)一解決總體布局 構(gòu)思 功能 獨(dú)特的風(fēng)格處理等各項(xiàng)問題 一般包括 a 景觀基本平面圖設(shè)計(jì) b 景觀主體效果圖設(shè)計(jì) c 景觀施工圖與詳圖的設(shè)計(jì) d 景觀主體與周邊環(huán)境效果圖 展示藝術(shù)設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì)是指將特定的物品 按照特定的主題和目的加以擺放和演示的設(shè)計(jì) 它是以信息傳達(dá)為目的的空間設(shè)計(jì)形式 包括博物館 科技館 美術(shù)館 世博會(huì) 廣交和各種展銷會(huì) 展覽會(huì) 商場(chǎng)內(nèi)外櫥窗 展臺(tái) 貨架陳設(shè) 商場(chǎng)慶典布置等都屬于展示設(shè)計(jì) 是一種綜合性的空間視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 物 場(chǎng)地 人 和 時(shí)間 四個(gè)要素是成功的展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ) 必須在形態(tài) 色彩 材料 照明 音響 文字 插圖 映象 模型等方面 充分利用新技術(shù) 全面調(diào)動(dòng)觀眾視覺 聽覺 觸覺等一切感知力 形成人與物的互動(dòng)交流 成功的展示設(shè)計(jì)還包括各類具體制作設(shè)計(jì) 如人體工程設(shè)計(jì) 道具設(shè)計(jì)多項(xiàng)環(huán)節(jié) 兼有產(chǎn)品設(shè)計(jì) 環(huán)境設(shè)計(jì)的因素 它是一種多項(xiàng)設(shè)計(jì)技術(shù)綜合應(yīng)用的復(fù)合設(shè)計(jì) 展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本要求 簡(jiǎn)要闡述如何通過固化的視覺藝術(shù)形式生動(dòng)有效地展示 傳遞信息 突出個(gè)性化地表現(xiàn)手法 一般包括 a 展示空間的效果圖 可以多側(cè)面表現(xiàn) b 展示空間平面圖與立體透視圖c 展品 道具 人等與周邊環(huán)境的關(guān)系效果圖 工業(yè)設(shè)計(jì) 工業(yè)設(shè)計(jì)是將科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)相結(jié)合的一門邊緣學(xué)科 它吸收科技 文化 藝術(shù)以及經(jīng)濟(jì)的成果 涉及美學(xué) 人體工程學(xué) 生態(tài)學(xué) 市場(chǎng)學(xué) 創(chuàng)造學(xué)等廣泛的學(xué)科領(lǐng)域 其中技術(shù)與藝術(shù)是工業(yè)設(shè)計(jì)相輔相成的兩根支柱 技術(shù)為藝術(shù)增添活力 藝術(shù)賦予技術(shù)以靈魂 工業(yè)設(shè)計(jì)可分為式樣設(shè)計(jì) 形式設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì) 工業(yè)設(shè)計(jì)包括 家具設(shè)計(jì) 服裝設(shè)計(jì) 紡織品設(shè)計(jì) 日用品設(shè)計(jì) 家電設(shè)計(jì) 交通工具設(shè)計(jì) 文教用品設(shè)計(jì) 醫(yī)療器械設(shè)計(jì) 通訊用品設(shè)計(jì) 工業(yè)設(shè)備設(shè)計(jì) 軍用品設(shè)計(jì)等內(nèi)容 工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求 工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先要有設(shè)計(jì)說明 陳述創(chuàng)意思想及設(shè)計(jì)方法與過程 一般應(yīng)包括a 產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì) b 產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) c 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的細(xì)部或剖視圖 d 產(chǎn)品在應(yīng)用環(huán)境中的效果 需要運(yùn)用二維 三維設(shè)計(jì)軟件