2018《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》網(wǎng)上作業(yè)任務(wù)一至任務(wù)四.doc
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)??菩慰?-(學(xué)號(hào))試題(2018)一、單項(xiàng)選擇9 、工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以( )為指導(dǎo)思想的。(難度系數(shù):1.00)A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念 D、 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念學(xué)生答案:參考答案:A3 、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在( )。(難度系數(shù):1.00)A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)70年代 D、 18世紀(jì)中葉學(xué)生答案:參考答案:B4 、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的最大特點(diǎn)就是企業(yè)以( )為中心。(難度系數(shù):1.00)A、生產(chǎn)B、銷售C、顧客 D、 服務(wù)學(xué)生答案:參考答案:C12 、企業(yè)制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是()。(難度系數(shù):1.00)A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營(yíng)銷組合C、管理營(yíng)銷活動(dòng) D、 分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)學(xué)生答案:參考答案:A11 、某實(shí)力雄厚的大汽車(chē)公司兼并若干個(gè)弱小汽車(chē)公司,這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是( )。(難度系數(shù):1.00)A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化 D、 同心多角化學(xué)生答案:參考答案:C10 、通過(guò)各種營(yíng)銷措施,如增加廣告,增加銷售網(wǎng)點(diǎn),加強(qiáng)人員推銷以及降價(jià)等,努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的銷售量,設(shè)法吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客和新的購(gòu)買(mǎi)者。這種市場(chǎng)策略稱為( )。(難度系數(shù):1.00)A、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C、產(chǎn)品滲透 D、 市場(chǎng)滲透學(xué)生答案:參考答案:D2 、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用( )戰(zhàn)略。(難度系數(shù):1.00)A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展 D、 維持學(xué)生答案:參考答案:D1 、市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指( )。(難度系數(shù):1.00)A、對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B、對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C、對(duì)影響價(jià)格因素的組合 D、 對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合學(xué)生答案:參考答案:D6 、企業(yè)通過(guò)各種方式促使(或阻止)政府通過(guò)某種法令或達(dá)成某種協(xié)議,或制定某項(xiàng)策略來(lái)抵制不利因素的影響,試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。這是采用( )策略。(難度系數(shù):1.00)A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對(duì)抗 D、 競(jìng)爭(zhēng)學(xué)生答案:參考答案:C8 、企業(yè)將受威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場(chǎng),或?qū)⑼顿Y轉(zhuǎn)移到其他更有利的產(chǎn)業(yè),實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)。這是采用( )策略。(難度系數(shù):1.00)A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對(duì)抗 D、 競(jìng)爭(zhēng)學(xué)生答案:參考答案:A5 、一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越高,反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平( )。(難度系數(shù):1.00)A、越穩(wěn)定B、越低C、越高 D、 比較波動(dòng)學(xué)生答案:參考答案:B7 、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的( )的因素和力量,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。(難度系數(shù):1.00)A、可改變B、不可控制C、可控制 D、 不可捉摸學(xué)生答案:參考答案:B二、判斷8 、市場(chǎng)就是商場(chǎng)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B7 、市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A10 、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A6 、生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者的注意力只集中在是否買(mǎi)得起商品及價(jià)格是否便宜上,因此必須大量生產(chǎn),降低價(jià)格。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A5 、制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B2 、波士頓咨詢集團(tuán)法的市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)占有率矩陣圖”中,市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都高的業(yè)務(wù)單位稱為明星類”業(yè)務(wù)單位。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A3 、產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和銷售促進(jìn),都是企業(yè)不可控制的因素。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B9 、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響具有動(dòng)態(tài)性、強(qiáng)制性和不可控性的特點(diǎn)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A4 、恩格爾定律指出:當(dāng)家庭收入增加時(shí),多種消費(fèi)的比例會(huì)相應(yīng)增加,用于購(gòu)買(mǎi)食物支出的比例也會(huì)增加,而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的開(kāi)支及儲(chǔ)蓄的比例將下降。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B1 、美國(guó)的卷煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到限制,就大量轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家銷售。這是企業(yè)對(duì)付環(huán)境威脅的對(duì)抗策略。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)??菩慰?-(學(xué)號(hào))試題(2018)一、單項(xiàng)選擇7 、為滿足生活消費(fèi)需要而購(gòu)買(mǎi)貨物和勞務(wù)的一切個(gè)人和家庭,稱之為()。 (難度系數(shù):1.00)A、消費(fèi)者B、消費(fèi)者市場(chǎng)C、消費(fèi)品 D、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為學(xué)生答案:參考答案:B12 、需要層次論”的首創(chuàng)者是()。 (難度系數(shù):1.00)A、西格蒙德弗洛依德B、亞伯拉罕馬斯洛C、宇野正雄 D、 菲利普科特勒學(xué)生答案:參考答案:B8 、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。 (難度系數(shù):1.00)A、降低調(diào)研成本B、了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C、區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 D、 采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者做出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買(mǎi)決策學(xué)生答案:參考答案:D2 、消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于( )。 (難度系數(shù):1.00)A、付款方式B、贈(zèng)品優(yōu)惠C、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D、 他人態(tài)度學(xué)生答案:參考答案:C4 、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí),除了親自收集的資料外,先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的消息來(lái)源,這些資料被稱為( )。 (難度系數(shù):1.00)A、第二手資料B、第一手資料C、最初數(shù)據(jù) D、 便利數(shù)據(jù)學(xué)生答案:參考答案:A11 、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí),為某種特定目的而收集的資料被稱為( )。 (難度系數(shù):1.00)A、第二手資料B、第一手資料C、最初數(shù)據(jù) D、 便利數(shù)據(jù)學(xué)生答案:參考答案:B5 、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度,了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的,了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等,他就需進(jìn)行( )。 (難度系數(shù):1.00)A、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃B、市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)C、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 D、 預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求學(xué)生答案:參考答案:C9 、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、確定一個(gè)抽樣計(jì)劃B、收集信息C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) D、 確定問(wèn)題研究目標(biāo)學(xué)生答案:參考答案:D6 、實(shí)驗(yàn)法最適宜( )。 (難度系數(shù):1.00)A、收集描述性信息B、實(shí)地觀察C、收集因果方面信息 D、 專家調(diào)查學(xué)生答案:參考答案:C3 、市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B、以攻為守C、正面進(jìn)攻 D、 保持市場(chǎng)份額學(xué)生答案:參考答案:A1 、市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)( )。 (難度系數(shù):1.00)A、攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者B、向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C、跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者 D、 不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)學(xué)生答案:參考答案:C10 、下列表述不是補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征的是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、有足夠的市場(chǎng)潛量B、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者有強(qiáng)大的吸引力C、利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力 D、 企業(yè)具有必需的資源和能力學(xué)生答案:參考答案:B二、判斷9 、從消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)看,消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為具有可誘導(dǎo)性。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A4 、消費(fèi)者的感受是影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A10 、消費(fèi)品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B3 、社會(huì)文化常常直接或間接地影響消費(fèi)者的興趣、愛(ài)好、思想等,進(jìn)而施加影響于消費(fèi)者行為。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A7 、根據(jù)馬斯洛需求層次理論,安全需要是最基本的需要。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B1 、具有相似社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、價(jià)值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱為相關(guān)群體。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A2 、定量預(yù)測(cè)方法依據(jù)少量的數(shù)據(jù)和直觀材料作出判斷和預(yù)測(cè)即可。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B8 、市場(chǎng)信息是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)展變化和特征的真實(shí)反應(yīng),是反映它們的實(shí)際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、資料、數(shù)據(jù)、情報(bào)等的統(tǒng)稱。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A6 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A5 、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)陣地發(fā)動(dòng)進(jìn)攻,這就是正面進(jìn)攻。( )(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專科形考3-(學(xué)號(hào))試題(2018)一、單項(xiàng)選擇1 、市場(chǎng)細(xì)分更有利于( )發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 (難度系數(shù):1.00)A、大型企業(yè)B、知名度不高或?qū)嵙Σ粡?qiáng)的中小企業(yè)C、獨(dú)資企業(yè) D、 國(guó)營(yíng)企業(yè)學(xué)生答案:參考答案:B3 、人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、人均國(guó)民收入等是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的()。 (難度系數(shù):1.00)A、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況因素B、購(gòu)買(mǎi)行為因素C、地理環(huán)境因素 D、 商品用途因素學(xué)生答案:參考答案:A9 、企業(yè)面對(duì)整個(gè)市場(chǎng),只提供一種產(chǎn)品,采用一套市場(chǎng)營(yíng)銷方案吸引所有的顧客。這是實(shí)行( )。 (難度系數(shù):1.00)A、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷 D、 探究性營(yíng)銷學(xué)生答案:參考答案:A8 、市場(chǎng)細(xì)分中最一般的方法是按()細(xì)分市場(chǎng)。 (難度系數(shù):1.00)A、年齡B、性別C、民族 D、 收入學(xué)生答案:參考答案:A6 、一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配,稱為企業(yè)的( )。 (難度系數(shù):1.00)A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品大類C、產(chǎn)品組織 D、 相關(guān)性產(chǎn)品學(xué)生答案:參考答案:A10 、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的( )。 (難度系數(shù):1.00)A、深度B、長(zhǎng)度C、寬度 D、 相關(guān)性學(xué)生答案:參考答案:C5 、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌,在中國(guó)市場(chǎng)上,該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、推進(jìn)商標(biāo)策略B、家族商標(biāo)策略C、等級(jí)商標(biāo)策略 D、 類似商標(biāo)策略學(xué)生答案:參考答案:B11 、凡是消費(fèi)者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于()。 (難度系數(shù):1.00)A、換代型新產(chǎn)品B、改進(jìn)型新產(chǎn)品C、新產(chǎn)品 D、 產(chǎn)品包裝學(xué)生答案:參考答案:C4 、在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段,營(yíng)銷部門(mén)的主要責(zé)任是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、進(jìn)行環(huán)境分析B、評(píng)核與篩選C、搜集構(gòu)想 D、 進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析學(xué)生答案:參考答案:C2 、春節(jié)期間商場(chǎng)出售的禮品藍(lán)中,糖果、飲料、餅干等拼裝在一起,這種包裝策略是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、配套包裝B、附贈(zèng)品包裝C、分檔包裝 D、 組合包裝學(xué)生答案:參考答案:D7 、某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng),利潤(rùn)顯著上升,該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的()階段。 (難度系數(shù):1.00)A、引入階段B、成長(zhǎng)階段C、成熟階段 D、 衰退階段學(xué)生答案:參考答案:B12 、產(chǎn)品在成長(zhǎng)階段時(shí),企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、產(chǎn)品盡快投入上市B、提高市場(chǎng)占有率C、建立知名度,爭(zhēng)取試用 D、 保持市場(chǎng)占有率學(xué)生答案:參考答案:B二、判斷4 、按年齡細(xì)分是各種市場(chǎng)細(xì)分中最一般的方法,其適用范圍比較廣泛。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A10 、企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選擇了自己的目標(biāo)市場(chǎng),專門(mén)研究其需求特點(diǎn)并針對(duì)其特點(diǎn)提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù),制定一系列的營(yíng)銷措施和策略,實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷組合,這一過(guò)程稱為目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A7 、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷能節(jié)省各項(xiàng)成本和費(fèi)用。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B9 、產(chǎn)品應(yīng)該是能夠被顧客理解的,并能滿足其需求的、由企業(yè)營(yíng)銷人員所提供的一切。包括實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、地點(diǎn)、組織等。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A2 、營(yíng)銷學(xué)上的新產(chǎn)品就是指新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B3 、核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品所具有的功能和效用,是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的所在。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A8 、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益,包括免費(fèi)送貨、安裝、維修等,都屬于產(chǎn)品整體概念中的附加產(chǎn)品。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A5 、凡是消費(fèi)者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于新產(chǎn)品。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A6 、品牌和商標(biāo)實(shí)質(zhì)是一樣的。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B1 、包裝的基本作用就是為了保護(hù)商品。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專科形考4-(學(xué)號(hào))試題(2018)一、單項(xiàng)選擇6 、某飯店不單獨(dú)出租客房,而是將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi),這就叫( )定價(jià)。 (難度系數(shù):1.00)A、組合B、折扣C、招徠 D、 相關(guān)產(chǎn)品學(xué)生答案:參考答案:A8 、感受價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤(rùn)B、準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本 D、 找到比較準(zhǔn)確的感受價(jià)值學(xué)生答案:參考答案:D2 、某企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格定得較低,以后,隨著產(chǎn)品知名度的提高,再逐步提價(jià),這家公司采用的是()策略。 (難度系數(shù):1.00)A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、彈性定價(jià) D、 感受價(jià)值定價(jià)學(xué)生答案:參考答案:B7 、產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者或用戶的過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié),稱為( )。 (難度系數(shù):1.00)A、直接渠道B、間接渠道C、長(zhǎng)渠道 D、 短渠道學(xué)生答案:參考答案:A12 、所有面向最終消費(fèi)者直接銷售用于個(gè)人及非商業(yè)用途的產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng), 稱為( )。 (難度系數(shù):1.00)A、批發(fā)B、零售C、批發(fā)商 D、 零售商學(xué)生答案:參考答案:B1 、企業(yè)在一定地區(qū)內(nèi)只選定一家中間商經(jīng)銷或代理,實(shí)行獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。這種分銷方式稱為( )。 (難度系數(shù):1.00)A、密集性分銷B、選擇性分銷C、獨(dú)家分銷 D、 直接分銷學(xué)生答案:參考答案:C5 、消費(fèi)品中的便利品(如飲料、餅干、護(hù)膚品等)和工業(yè)用品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小工具等,適宜采用( ) (難度系數(shù):1.00)A、密集性分銷B、選擇性分銷C、獨(dú)家分銷 D、 直接分銷學(xué)生答案:參考答案:A4 、產(chǎn)品流通過(guò)程中的經(jīng)紀(jì)人和代理商,屬于( )。 (難度系數(shù):1.00)A、批發(fā)B、零售C、批發(fā)商 D、 零售商學(xué)生答案:參考答案:C9 、使用銷售隊(duì)伍和貿(mào)易促銷,以中間商為主要促銷對(duì)象,把產(chǎn)品推進(jìn)分銷渠道,推上最終市場(chǎng)。這種做法稱為促銷中()。 (難度系數(shù):1.00)A、公關(guān)活動(dòng)B、人員推銷C、推”的策略 D、 “拉”的策略學(xué)生答案:參考答案:C11 、整合營(yíng)銷溝通的目的是( )。 (難度系數(shù):1.00)A、整合溝通資源B、提高溝通效率C、整合溝通內(nèi)容 D、 建立起品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系學(xué)生答案:參考答案:D3 、( )是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)。 (難度系數(shù):1.00)A、形象生動(dòng)逼真,感染力強(qiáng)B、專業(yè)性強(qiáng),針對(duì)性強(qiáng)C、簡(jiǎn)便靈活,制作方便,費(fèi)用低廉 D、 表現(xiàn)手法多樣,藝術(shù)性強(qiáng)學(xué)生答案:參考答案:C10 、企業(yè)常利用( )創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反應(yīng),以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的售賣(mài)。此方式見(jiàn)效快,但促銷效果也往往是短暫的。 (難度系數(shù):1.00)A、廣告B、人員推銷C、銷售促進(jìn) D、 公共關(guān)系學(xué)生答案:參考答案:C二、判斷10 、理解價(jià)值定價(jià)是由產(chǎn)品的使用價(jià)值和成本決定的。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B3 、在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高,以后隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大,再逐步降價(jià),這是采用安全定價(jià)策略。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B1 、對(duì)不同的消費(fèi)者制定不同的價(jià)格和采用不同的價(jià)格方式,屬于差別定價(jià)法。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A4 、隨行就市定價(jià)就是根據(jù)同行業(yè)企業(yè)的平均價(jià)格水平定價(jià)。這是一種在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,與同行和平共處、比較穩(wěn)妥的定價(jià)方法,可避免風(fēng)險(xiǎn)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A8 、直接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者或用戶的過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A6 、間接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者或用戶的過(guò)程中經(jīng)過(guò)一層或一層以上的中間環(huán)節(jié)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A9 、生產(chǎn)在時(shí)間和地理上比較集中而消費(fèi)分散的產(chǎn)品必須有中間環(huán)節(jié)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A2 、廣告可以有效地吸引顧客,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望,短期效果顯著。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:B7 、公共關(guān)系是指企業(yè)為建立傳播和維護(hù)自身的形象而通過(guò)直接或間接的渠道保持與企業(yè)外部的有關(guān)公眾的溝通活動(dòng)。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A5 、人員推銷能滿足消費(fèi)者需求的多樣性。(難度系數(shù):1.00)A、正確B、錯(cuò)誤C、學(xué)生答案:參考答案:A- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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