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標志設計 XIANDAISHANGYEMEISHU 標志設計 標志設計 BIAOZHISHEJI 目錄 教案概述第一節(jié)標志的了解第二節(jié)標志的起源與發(fā)展第三節(jié)標志的意義與作用第四節(jié)標志的種類與特點 第五節(jié)標志的象征與象征方式第六節(jié)標志的設計第七節(jié)標志的色彩第八節(jié)標志的造型要素 教案概述 教案概述 第一節(jié)標志的了解 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志圖片的瀏覽 在這些圖片中都有一個什么圖形 第二節(jié)標志設計的起源與發(fā)展 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志設計的起源與發(fā)展 1 原始社會時期標志的起源與發(fā)展 1 記號標志 原始社會時期人們常常利用各種實物來傳遞信息和幫助記憶 從而出現(xiàn)了結繩 刻石 刻樹等記號標志 2 圖騰標志 原始人在自然生活中認為萬物都有靈魂 于是把自然力和自然物神化 把某種動物或植物當作本氏族的祖先 保護神 并形成圖騰標志 3 文字符號 象形文字出現(xiàn)之初就是一種符號標志 它把自然中的事物 動物 人物都變成了固定的容易寫的符號 2 中國古代標志 1 幌子 一些專門從事商業(yè)活動的商人 為招攬顧客 方便識別 就開始在自己的店鋪門口掛上醒目的 幌子 2 商標記號 制造者和銷售著以各種方式來區(qū)分產(chǎn)品 消費者也逐漸習慣認牌購貨 例如 在宋朝的湖州 杭州等地生產(chǎn)的銅鏡及漆器上 都注明有生產(chǎn)的鋪號和質量的標記 3 印章 從秦汗時期就還是使用 例如 代表帝王的玉璽 代表個人的各種私印商品交流中作為憑信的 封泥 4 秦漢瓦當 多用語宮殿 閣臺 墓室建筑上 組成的裝飾圖案的內(nèi)容都是一些具有一定象征意義的文字 動物植物圖案 裝飾紋樣等 3 國外標志的發(fā)展狀況 1 16世紀的文藝復興加快了歐洲文化藝術的前進步伐 兩次工業(yè)革命使得歐洲國家在科學文化經(jīng)濟方面越入世界前列 這時 標志的使用設計得到了很好的發(fā)展 開始在社會組織 社會活動和商業(yè)個人方面得到廣泛運用 一些具有驚人成果的建筑作品可以是一個國家或是一個時代 4 標志型建筑 1 古埃及金字塔 埃及 2 萬里長城 中國 3 悉尼歌劇院 澳大利亞 5 埃菲爾鐵塔 法國 第三節(jié)標志的意義和作用 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志的意義和作用 1 現(xiàn)代標志的定義 是一種具有象征性的大眾傳播符號 它以精練的形象表達一定的涵義 并借助人們的符號識別 聯(lián)想等思維能力 傳達特定的信息 標志傳達信息的功能很強 在一定條件下 甚至超過語言文字 因此它被廣泛應用于現(xiàn)代社會的各個方面 2 意義和作用 1 是外在的 是某種特征的記號 2 是內(nèi)在的 是某中精神意義上的象征a商品標識 推銷商品的重要工具b形象識別 企業(yè)身份地位的展示c財富象征 名牌企業(yè)的金色光環(huán) 第四節(jié)標志的種類與特點 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志的種類與特點 1 標記 符號這是一種經(jīng)過人們長期使用或約定俗成 通過專家們共同研究制定 被人們熟知并被廣泛使用甚至在國際間通用的符號標記 例如 箭頭 加號 減號 問號 對 錯 等等 2 識別標志它們的特點是直接表現(xiàn)要識別的內(nèi)容 用概括簡潔的造型和色彩達到清晰易辨的效果 例如 交通標志 安全標志 場所標志等 3 形象標志主要作用于區(qū)分不同的象征 這類標志在表現(xiàn)形式上多用直接或間接的方式來象征寓意某一對象 例如 國旗 國徽 社會團體標志 公司企業(yè)標志 社會活動標志等 4 商標 是商品在商業(yè)活動中的標志 它起到區(qū)別和競爭市場的作用 它的特點是帶有商品性 一般由商品品牌名和圖形組成 構成標志圖形的種類 1 文字構成的標志 進行有變化 有特定的明確的字體造型 2 自然形構成的標志 自然指天生由來的自然界 包括人物 動物 植物 山水等自然形象 3 幾何形構成的標志 其基本形態(tài)就是點 線 面 設計重點在于研究這些形態(tài)的大小 面積 位置 比例的關系 4 意象形構成的標志 是指從較早的象征藝術延伸發(fā)展而來的 如 龍 的形象 在現(xiàn)實生活中是不存在 5 綜合性構成的標志 就是不同的類別 不同的性質的組合 第五節(jié)標志的象征性及象征方式 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志的象征性及象征方式 1 象征性 1 傳統(tǒng)具象象征a國內(nèi)象征和寓意 來自于思想崇拜和信仰 有的根據(jù)動植物的習性來寓意象征 有的利用漢語的諧音來寓意象征 b國外象征和寓意 不同的國家和不同的信仰所產(chǎn)生的象征寓意也不同 2 抽象象征 主要來自于人們對事物的心理反映 2 象征方式 1 直接比喻 標志圖案的形象與表達事物的同一性 2 間接象征 把內(nèi)容和表達方法間接同一起來 3 間接與直接相結合 用間接和直接的方式來寓意某一事物的形象 第六節(jié)標志的設計 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志設計 什么是標志 標志的分類 表明某種事物意義和特征的象征性符號 圖形標志文字標志圖形文字結合標志 形式 功能 企業(yè)標志商品標志公共信息標志 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志的作用 優(yōu)秀標志應具有的要素 傳遞信息 簡潔明了 易認易記 創(chuàng)造性 廣泛適應性 校標 標志設計 標志的設計 確定圖形 構思 選擇形式 草圖 變化 制作 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 設計主要表現(xiàn)的是 中國 銀行業(yè) 電腦服務 聯(lián)營 這標志是運用中國古錢和 中 字混合構成的 古錢圖形以圓和方的框線來設計 將錢的方孔改為長方形 上下加上垂直線 組成中字形狀 這貫穿上下的直線 亦象征連接古錢的紅繩 是聯(lián)營的意象 將方框線繪成圓角 使整個圖形產(chǎn)生電腦磁盤的聯(lián)想 這個標志給人一個簡潔 穩(wěn)重 容易識別的印象 中國銀行標志 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 該標志圖運用奧運五環(huán)色組成五角星 相互環(huán)扣 同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品 中國結 的象形 象征世界五大洲的團結 協(xié)作 交流 發(fā)展 攜手共創(chuàng)新世紀 五星 似一個打太極拳的人形 以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓 整體形象行云流水 和諧生動 充滿運動感 以此表達奧林匹克更快 更高 更強的體育精神 北京奧申委會徽 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 中國人壽 企業(yè)標志 本標志通過凹凸的球體充分表現(xiàn)保險公司的補償職能 即中央圓環(huán)中的空白部分表示損失 球體表示補償 標志的基本形狀是英文 P 的變型 P 又是停車場的標志 意為安全的港灣 象征中國人壽是投保者的避風港 整個標志圖型又是地球和宇宙的象征 表明中國人壽機構遍布世界 無所不在 同時又是日月星辰的象征 提示企業(yè)不分晝夜永遠為消費者服務的理念 綠色表示 生命之樹長青 灰色象征企業(yè)安全 平穩(wěn)的經(jīng)營理念 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 中國旅游業(yè) 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 1956冬意大利科爾蒂納丹佩佐 1988冬加拿大卡爾加里 1992冬法國阿爾貝維爾 1994冬挪威利勒罕莫爾 1998冬日本長野 2002冬美國鹽湖城 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 三菱的標志是巖崎家族的家族標志 三段菱 和土佐藩主山內(nèi)家族的家族標志 三柏菱 的結合 后來逐漸演變成今天的三菱標志 如右圖所示 于明治43年 1910年 以現(xiàn)在的形式用于三菱合資公司的英文版營業(yè)指南書上 三菱 MITSUBISHI 的三個菱形標志原為九十九商會的船旗志 這是19世紀70年代的一家輪船公司 許多三菱公司都是以該公司發(fā)展起來的 現(xiàn)在 這個標志是三菱組織中各公司全體職工自豪的象征 并且 對世界各地的顧客來說 這個標志是產(chǎn)品維修保養(yǎng) 質量和服務的保證 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 中國企業(yè)標志變更的實例 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 歐美知名企業(yè)標志變更的實例 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 日本各大企業(yè)標志變更的實例 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志的釋意是 這個標志是以中國電信英文 ChinaTeleCom 的首字母 CTC 組成 上半部分的 C 字也是一個牛角 代表了電信的未來上市的愿景 中間的 C 字是一個飛翔物的造型 寓意電信的騰飛 同時也組成了中國電信的一個生動的 中 字 標志流露出有速度的弧形結構代表著中國電信行業(yè)的特征與電信寬帶的未來趨勢 也符合中國傳統(tǒng)特有的平衡的哲學思想 兩個 C 也是電話的形象 標志著以地球圓形為背景 代表中國電信的國際化 整個標志顯得簡潔大氣厚重 直截了當 識別性強 便于廣泛推廣 文字采用書法體顯得有生命力 感染力 親和力強 標志設計 中國電信 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 分拆前中國電信的標志由 中 字和 回紋 構成的三維立體空間圖案 顏色為淡藍色 1995年該標識正式投入使用 1995年 原中國郵電電信總局委托北京理想設計藝術公司設計中國電信企業(yè)標識 標志設計 中國電信 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 2004夏希臘雅典 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 1996夏美國亞特蘭大 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 1992夏西班牙巴塞羅那會標主圖由隨意涂抹的一點 一勾 一橫的藍 黃 紅3個色塊與奧林匹克五環(huán)組成 五環(huán)含義不言自明 但由3個濃艷色塊組成 有點形似漢字行書 六 字的圖案寓意究竟是什么 令人費解 有說是畫家用簡單的三筆 勾畫出一位運動員形象 紅色的代表腿 黃色的代表手臂 藍色的是頭 有說是藍色的代表海 黃 紅色是西班牙國旗的顏色 有說是三種顏色象征著地中海的三個永恒主題 太陽 紅 生命 黃 大海 藍 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 1988夏南韓漢城 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 1984夏美國洛杉磯 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 1980夏蘇聯(lián)莫斯科 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 1964夏日本東京 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 1960夏意大利羅馬 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 1956夏澳大利亞墨爾本 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 標志設計 1948夏英國倫敦 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 奔馳是世界十大汽車公司之一 創(chuàng)立于1926年 創(chuàng)始人是卡爾 本茨和戈特利布 戴姆勒 它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠 1926年兩廠合并后 叫戴姆勒 奔馳汽車公司 簡譯為奔馳 公司以三叉星做為轎車的標志 象征著陸上 水上和空中的機械化 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一 日本最大的汽車公司 創(chuàng)立于1933年 早期的豐田牌 皇冠 光冠 花冠汽車名噪一時 近來的克雷西達 凌志豪華汽車也極負盛名 豐田公司的三個橢圓的標志是從1990年初開始使用的 標志中的大橢圓代表地球 中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字 代表豐田公司 它象征豐田公司立足于未來 對未來的信心和雄心 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 寶馬是馳名世界的汽車企業(yè) 被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導 寶馬公司創(chuàng)建于1916年 總部設在幕尼黑 最初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠 寶馬標志中間的藍白相間圖案 代表藍天 白云和旋轉不停的螺旋漿 喻示寶馬公司淵源悠久的歷史 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 圖形取自 附高 的首位字母 F G 并加以變形成為向上沖刺的海燕 表現(xiàn)出校園優(yōu)秀的育人環(huán)境 更表現(xiàn)出了科學 文明 和諧 溫馨的校園文化氣息 從視覺上 標志由一筆勾成 簡潔 明了 自然 協(xié)調(diào) 1 反映出了和諧與理性相融的校園人文環(huán)境氛圍 體現(xiàn)我們的辦學總目標 科學與人文并重 規(guī)范與個性共存 基礎與特色兼顧 2 下方一條寬寬厚厚的弧線連起了整體 這條寬厚的弧線表達了學校擁有豐厚的文化積淀和前瞻性教育理念 帶來教育教學的高境界 高效率 高效益 3 學校對學生進行全方位培育 讓擁有 基礎扎實 特長鮮明 素養(yǎng)全面 的學子們成為大氣的大家 名家 4 以45度角傾斜 并產(chǎn)生一種無限向上的延伸感 天高任鳥飛 海闊憑魚躍 表達了附高發(fā)展的速度感和躍動感 5 在顏色上 采用墨綠色 與校園環(huán)境相協(xié)調(diào) 寓園林式的學校是培育祖國棟梁的搖籃 6 在圖形的左上方 有兩只展翅翱翔的海燕 上方一只燕子是雛燕代表了學生 下方一只燕子代表了老師 標志設計 標志概念 標志形式 標志作用 標志要素 標志設計 第七節(jié)標志的色彩 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志圖形的色彩 1 象征性色彩 是由傳統(tǒng)文化形成和人們在自然生活中對色彩的心理印象產(chǎn)生的 2 色彩的視覺傳達力 1 色彩的純度 顏色純度的高低直接影響著視覺傳達力的強弱 越是純度高的顏色視覺傳達力越高 越是純度低的顏色視覺傳達力越低 2 色彩的配置 主要表現(xiàn)在色相對比 明暗對比 冷暖對比 色度對比 面積對比等關系上 它們之間關系對比越大 視覺傳達力越強 第八節(jié)標志造型藝術的設計要點 教學要求 教學內(nèi)容及過程 標志造型藝術的設計要點 1 要點原則 1 新穎獨特 2 完整統(tǒng)一 3 簡潔精練 2 與傳統(tǒng)圖形藝術的結合 1 形 的提取與衍生 形 一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結構 2 意 的沿用與延伸 外在形態(tài)是內(nèi)在意義借以表達的方式 是內(nèi)在涵義的外化和物化 所以最初只是源生于人們對自然和宗教崇拜的傳統(tǒng)圖形 經(jīng)過時間的衍變 進而延伸出期盼 生命繁衍昌盛 生活富貴康樂 等許多美好象征意義來 3 勢 的把握與承傳 勢 通常指圖形所蘊涵的氣韻及其所表現(xiàn)出來的態(tài)勢和氣氛 勢 能傳達整個圖形的精神