《產(chǎn)品策劃書范文4篇.doc》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《產(chǎn)品策劃書范文4篇.doc（28頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

策劃書/策劃書范文 產(chǎn)品策劃書范文4篇 *目錄 . 產(chǎn)品策劃書范文 . 產(chǎn)品營銷策劃書模板 . 企業(yè)新產(chǎn)品推廣策劃書 . 產(chǎn)品策劃書范文 　　市場環(huán)境 　　XX年全國電腦年銷售量達到800萬臺左右，年平均增長率為60％。目前，我國的社會電腦擁有量1500萬臺以上，其中銷售量的半數(shù)以上步入家庭，家庭電腦擁有量約為600-700萬臺。全國70萬所中小學中，目前有6萬所學校大約擁有100萬臺電腦。可見龐大的家庭電腦的擁有量給天翼軟件保證了充足的市場空間?！　　　∈袌鲣N售的教育軟件，目前大約在1000種（套）以上，若對應于中小學教材一冊書的一張光盤定義為一種教育軟件，目前研制開發(fā)出的教育軟件，大約在3000種以上，據(jù)估計，在3～5年內(nèi)，教育軟件將發(fā)展至5000種左右，至XX年將達到1萬種。　　　　XX年我國軟件銷售額為150億元人民幣，其中應用軟件占軟件市場的61.4%，估算教育軟件約占軟件總銷售額的12％約17億人民幣，而針對學生學習的教學軟件市場約有2-3億元?！　　　〗逃浖膬?nèi)容和制造都較為簡單。絕大多數(shù)教育軟件沒有發(fā)揮出多媒體技術的作用，相當一部分是課本的翻版，習題成為了電子題庫，把課堂的“人為灌輸”，變成為“電腦灌輸”；個別的甚至還出現(xiàn)了不當或錯誤；教育軟件的制造水平粗糙，缺乏創(chuàng)新。天翼軟件徹底克服了上述的不足，開創(chuàng)了軟件精品新天地。　　　　從教育軟件市場說，基本上處于一種無序的狀態(tài)。由于教育軟件帶有強烈的意識形態(tài)特色，其研制開發(fā)和出版發(fā)行屬于國家行為。特別是與中小學教材相配套的教育軟件，更要經(jīng)過嚴格的審定，才可以進入學校和市場流通。然而，現(xiàn)在市場上出售的教育軟件，絕大多數(shù)沒有經(jīng)過有關教育部門的審定，造成了市場秩序混亂?！　　　慕逃浖a(chǎn)業(yè)說，經(jīng)營上的短期行為甚為突出，自吹自擂的標榜性的廣告給消費者帶來誤導；個別教育軟件開發(fā)的指導思想，甚至與現(xiàn)行的教育政策相違背；脫離工薪階層不切實際的高價，盲目地追求高利潤。或者，為了排除異己，惡意價格競爭造成市場混亂?！　　　∥覈行W生約1.4億人，初中生約5300萬人，高中生約850萬人，全國中小學約70萬所。為這些中小學生服務的教育軟件，面臨著一個巨大的市場，可以說是全世界獨一無二?！　　　∥覈前l(fā)展中國家，大部分的中小學處在農(nóng)村，電腦還未普及，對教育軟件的需求也不很大。但應該看到，就我國大城市及東部發(fā)達地區(qū)的中小城市來說，對教育軟件的需求也是巨大的。而且隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，中西部地區(qū)的社會進步，全國各類地區(qū)對教育軟件的巨大需求，將逐步地顯著地表現(xiàn)出來，形成教育軟件發(fā)展的強大拉動力?！　　　‘a(chǎn)品市場分析表明，教育軟件的發(fā)展過程可以明顯地劃分為三代，以“題庫”、“習題訓練”為核心內(nèi)容的教育軟件基本上是第一代教育軟件。目前，一些以認知學習理論為指導的教育軟件（如大量的以復習輔導為主要內(nèi)容的軟件）屬于第二代教育軟件，是教育軟件的主流和各個教育軟件開發(fā)實體努力的方向?！　　　〉谝?、第二代教育軟件已不能適應時代改革的需要，不能滿足教育軟件發(fā)展的新形勢，不能滿足信息時代對教育改革的要求，大部分軟件還是為應試服務的；不能滿足“以計算機為基礎的學習”，軟件基本上還是試題的呈現(xiàn)，書本和課堂的搬家，沒有充分發(fā)揮計算機認知工具的作用；沒有運用最新的心理科學研究成果?！　　　【攀甏┢?，多媒體技術及互聯(lián)網(wǎng)應用日臻成熟，家用電腦日益普及人們對知識的需求更趨強烈，為教育軟件市場營造了更為優(yōu)越的市場環(huán)境。但教育軟件的市場不僅沒有獲得爆發(fā)性的增長，反而處于停滯甚至萎縮狀態(tài)，為何市場存在的強烈需求的產(chǎn)品得不到用戶的認可呢？綜合起來，原因主要有以下幾點：　　　　(1)對教育軟件認識不深刻，將教育軟件作為電子教材和題庫，對學科教育模式及學生努力的培養(yǎng)不夠重視?！　　　?2)沒有體現(xiàn)計算機輔助教育在交互性與個性化教學的優(yōu)勢。當前的教育軟件并沒有發(fā)揮計算機輔助教育的優(yōu)勢，基本上沒有交互性功能，更談不上個性化教育，不能滿足教育的現(xiàn)實需求。　　　　(3)教育軟件的開發(fā)缺乏規(guī)范而行之有效的運行機制，造成教育軟件缺乏權威性、科學性與實用性?！　　　√煲懋a(chǎn)品優(yōu)勢“天翼”數(shù)理化系列教學軟件采用了目前世界上最先進的計算機軟件技術、制作技術和教學平臺，保證了該系列軟件的先進性、交互性和擴展性，該教學軟件運行穩(wěn)定、操作簡單、智能化程度高、交互性強，突破了國內(nèi)教育軟件市場“電子題庫”、“課本翻版”的模式，其綜合水平已經(jīng)達到了國內(nèi)一流水準，特點分析如下：　　　?。?）全三維動畫講解知識點　　　?。?）獨特的智能化人機交互練習　　　?。?）科學的知識結(jié)構圖設計，智能化查漏補缺　　　?。?）課程設計和素材加工功能　　　?。?）天翼軟件結(jié)構內(nèi)容豐富、風格獨特、操作簡單　　　　目標消費者定位“天翼全景多媒體教學軟件”是適用于教師課堂教學，學生在家預習、復習使用的特殊產(chǎn)品，針對人群特征比較明顯，根據(jù)天翼的產(chǎn)品特征，我們認為其目標用戶市場為：　　　?。?）高中生及家長　　　　—直接消費者和消費行為的決策者　　　?。?）中學校長或分管信息化教學的負責人　　　　—消費行為的引導者　　　?。?）高中數(shù)理化任課教師　　　　—消費行為引導者和產(chǎn)品推薦人　　　　區(qū)域市場定位在確認目標區(qū)域市場時，我們考慮如下因素：　　　?。?）選擇經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。教學軟件是運行在計算機上的一種學習工具，現(xiàn)在市場上銷售的教學軟件其價格對于大多數(shù)工薪家庭而言還屬高檔消費，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)家用pc普遍，消費能力強?！　　　。?）選擇高考競爭激烈的地區(qū)。　　　?。?）選擇各地區(qū)的中心城市?！　　　。?）目標一級市場是：北京、上海、天津、廣州、鄭州、濟南、青島、西安、成都、重慶　　　　營銷策略制定　　　　（1）XX上半年是萊軟“探市場、入市場”的時機，首先采用“市場跟隨者”策略；在完成如下XX年營銷目標后，XX年萊軟可由“跟隨者”策略轉(zhuǎn)為“挑戰(zhàn)者”策略，在產(chǎn)品占有率不斷提升的情況下，XX年由“挑戰(zhàn)者”策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I導者”策略?！　　　。?）實施整合營銷策略。利用綜合優(yōu)勢開展橫向一體化(渠道策略－市場拓展策略－服務策略)的市場拓展策略?！　　　。?）迅速建立銷售網(wǎng)絡體系，以直銷模式為主，以分銷渠道為輔，在1-2年的時間里，采用雙模型共存的形式?！　　　。?）努力塑造“萊軟”公司形象和“天翼”產(chǎn)品形象。充分利用公共關系和媒體宣傳，創(chuàng)造市場需求，引導消費?！　　　。?）完成（完善）產(chǎn)品的cis策劃，為市場拓展作好視覺形象方面的準備?！　　　。?）建立一只組織健全的銷售隊伍，完善銷售隊伍的管理機制、培訓機制、獎罰機制等。　　　　廣告策略制定廣告目標　　　　(1)宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。到XX年底使天翼軟件的知名度提升到40%；　　　　(2)拓展銷售渠道，穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡?！　　　?3)聯(lián)絡公共關系，創(chuàng)造銷售社會環(huán)境?！　　　V告訴求對象：　　　　直接對象：天翼軟件的直接使用者及對購買行為起決策作用者　　　?。?）在校高中學生及其家長　　　?。?）高中數(shù)理化任課教師　　　?。?）主管教育的學校負責人　　　　可知對象：公共關系的主要目標對象　　　?。?）相關行業(yè)的政府官員及管理者　　　?。?）軟件銷售的經(jīng)銷商　　　　（3）業(yè)內(nèi)人士（包括教育軟件行業(yè)及相關行業(yè)，需求合作機會）　　　?。?）媒體　　　　未知對象：對公司經(jīng)營活動產(chǎn)生影響的目標人群　　　?。?）關注教育事業(yè)發(fā)展的公眾人物　　　?。?）熱衷于投資教育事業(yè)的投資商　　　　廣告產(chǎn)品訴求：　　　　(1)素質(zhì)教育的新產(chǎn)品；　　　　(2)產(chǎn)品權威形象（國家火炬計劃產(chǎn)品，中美合作的結(jié)晶，美國著名設計師的杰作，pcshopper中小學軟件評比第一名等）；　　　　(3)直觀生動的三維動畫效果；　　　　(4)獨特的智能化人機交換練習功能?！　　　V告語　　　?。?）天翼讓學習更輕松　　　　（2）天翼讓學習插上翅膀　　　　廣告表現(xiàn)手法：　　　?。?）媒體選擇主要以報紙為主：大眾媒體和行業(yè)媒體；　　　?。?）表現(xiàn)主題：天翼讓學習更輕松；　　　?。?）表現(xiàn)類型：產(chǎn)品形象+企業(yè)形象組合、觀念傳播以及信譽招商三種廣告；　　　?。?）時段性媒體發(fā)布?！　　　」P策略制定公關策略　　　?。?）公關活動的形式應符合目標群體的特征；　　　?。?）商務公關活動與公益活動相結(jié)合；　　　?。?）公關活動與媒體發(fā)布相結(jié)合?！　　　」P活動的任務　　　?。?）提高企業(yè)知名度及產(chǎn)品知名度；　　　?。?）借助宣傳攻勢，引起代理商、批發(fā)商、零售商的關注與興趣，依此推進市場營銷渠道系統(tǒng)的建設；　　　?。?）通過持續(xù)不斷的概念炒做，引導、鼓勵和促進消費者完成購買行為，推進產(chǎn)品的市場銷售；　　　?。?）為發(fā)展公共關系，產(chǎn)生社會影響等提供信息渠道；　　　?。?）引起業(yè)內(nèi)人士的關注，尋求市場合作，增加市場競爭力。 產(chǎn)品營銷策劃書模板 產(chǎn)品策劃書范文2篇 　　封面策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機構或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段。 　　策劃書的正文部分主要包括： 　　一)、策劃目的。企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。 　　二)、分析當前的營銷環(huán)境狀況。 　　1、當前市場狀況及市場前景分析： 　?、佼a(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。 　?、谑袌龀砷L狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。 　?、巯?費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。 　　如臺灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出： 　?、僖酝惍a(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進入市場風險小。②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍接受說明"李施德林"有缺陷。③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。 　?、苌钏教岣?，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。 　　2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。 　　主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響。 　　三)、市場機會與問題分析。 　　營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。 　　1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面： 　　企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品質(zhì)量不過關，功能不全，被消費者冷落。 　　產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。 產(chǎn)品價格定位不當。銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。促銷方式不務，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。服務質(zhì)量太差，令消費者不滿。 　　售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。 　　2、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。 　　四)、營銷目標。營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為萬件，預計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn)。 　　五)、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案) 　　1、營銷宗旨： 　　一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 　　以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。 　　以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。 　　2、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合，達到最佳效果。 　　1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。 　　2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系。 　　3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。 　　4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。 　　5)產(chǎn)品服務。策劃中要注意產(chǎn)品服務方式、服務質(zhì)量的改善和提高。 　　3、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則： 　　拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。給予適當數(shù)量折扣，鼓勵多購。 　　以成本為基礎，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂。 　　4、銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫摺? 　　5、廣告宣傳。 　　1)原則： 　?、俜墓菊w營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。 　?、陂L期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。 　?、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。 　?、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。 　　2)實施步驟可按以下方式進行： 　?、俨邉澠趦?nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。②銷后適時推出誠征代理商廣告。③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行公關活動，接觸消費者。 ⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。 　　6、具體行動方案。 　　根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。 　　六)、策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。 　　七)、方案調(diào)整。 　　這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。 　　營銷策劃書的編制一般由以上幾項內(nèi)容構成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標不同則所側(cè)重的各項內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍第二教育資 企業(yè)新產(chǎn)品推廣策劃書 產(chǎn)品策劃書范文3篇 　　一、背景淺析 　　企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。 　　市場前期銷售網(wǎng)絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。 在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。 　　二、目標群體 　　企業(yè)或組織團購：主要目標群體 個人：輔助目標群體 　　三、消費趨勢分析 　　四、產(chǎn)品優(yōu)勢 　　(功能、賣點、利益點) 　　五、產(chǎn)品定位與價格戰(zhàn)略 　　六、營銷導向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命 　　市場經(jīng)濟下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。 　　在營銷導向下的產(chǎn)品,首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用;其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應，并與顧客的心理需求相對應;再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務、文化等; 　　七、推廣辦法 　　(一)平臺推廣 　　1、新聞發(fā)布會 　　在新產(chǎn)品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關工作做好鋪墊。 　　2、產(chǎn)品展示會 　　制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時，應以當前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。 　　3、大型展會 　　首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會，提供產(chǎn)品實物和詳細資料。對其它客戶進行產(chǎn)品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。 　　4、裝材商場(商家)展位推廣 　　屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。 　　與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。 　　(二)信息推廣 資源庫營銷 　　可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。 　　另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或?qū)σ研纬珊献麝P系客戶，進行電話回訪，關系維護。 　　開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對方的一些要求。 　　(三)通路推廣 　　1、零售終端 　　可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理。 　　2、網(wǎng)絡推廣與銷售 　　利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達到鋪貨目的。在網(wǎng)絡建設上，應先對目標市場進行市場調(diào)研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎上增加產(chǎn)品份量，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商。另外，對個別市場(如工廠所在區(qū)或認識度很高的區(qū)域)，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉拿下。 　　名不見經(jīng)傳的商品如何在一個陌生的市場上站住腳呢?直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性，如給經(jīng)銷商更高的折扣或鼓勵措施，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那么困難，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能?當然這屬于“紅?！惫?，只是其中一技巧。一個新生的企業(yè)，新生的產(chǎn)品，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的“藍海”，這就是在被大品牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域，或我們直接進駐三類市場，以強攻弱。 　　(四)有效捆綁 　　1、與大品牌的捆綁 　　在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時，與大品牌臨近擺放，首先給消費者有同質(zhì)感，利用價格優(yōu)勢與終端推力，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費者。 　　2、相近行業(yè)的關聯(lián)捆綁 　　如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品，可在消費者購買的同時，引發(fā)關聯(lián)，方便消費者關聯(lián)購買。或引發(fā)消費者的購買欲，引發(fā)關聯(lián)購買。 七、通路維護之無間隙跟蹤與24小時質(zhì)量服務 　　這我們企業(yè)是最重要的一點，完善售后服務，只有誠信好，以后才有更多的合作機會，對于客戶反饋的意見不足，我們要進行改正，不滿意的地方雙方可以進行交涉，如果對方的要求合理我公司盡量滿足。 　　八、通路營建與推力實效 　　(可行性的運轉(zhuǎn)銷售模式) 企業(yè)開創(chuàng)期 　　營建銷售網(wǎng)絡。借勢、共建、雙贏，與商家形成統(tǒng)一戰(zhàn)略。爭取最有力的銷售基礎。 　　企業(yè)發(fā)展期 　　打造品牌，提升市場占有率，企業(yè)流程再造，企業(yè)人力財力資源優(yōu)化。在企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整下是企業(yè)利益最大化，市場的堅定與市場的成熟運作，企業(yè)在市場翻身做主人，占有了主動地位，一方面可以對經(jīng)銷商加壓，一方面可以降低新入產(chǎn)品的利潤，對市場進一步深耕。 　　精神文明期 　　企業(yè)功成名就，品牌延伸，進行資本運營，關聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)，擴大經(jīng)營規(guī)模，尋求持續(xù)性發(fā)展之路。 　　同時產(chǎn)品品種的豐富，通路利潤的逐步降低，企業(yè)同時面臨的被新入企業(yè)沖擊的危險，或承受大幅度大范圍的風險打擊。 　　企業(yè)的長期生存與發(fā)展離不開對通路的長期利潤投資，要想實現(xiàn)利益最大化，在企業(yè)發(fā)展期就可將企業(yè)的阻力t開，既淘汰中間環(huán)節(jié)，直接控制終端，以各種先進終端經(jīng)營方式對終端直接發(fā)力，如：連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等形式。另外，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨，企業(yè)可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤。 　　九、如何寫產(chǎn)品推廣報告申請 　　各種各樣的商業(yè)報告，如調(diào)查報告、工作計劃、檢驗報告、進展報告、申請報告、工作總結(jié)等是管理人員工作中常見的、也是不可或缺的書面溝通手段。 但由于大多數(shù)的商業(yè)報告都是一副嚴肅的面孔，又有一些格式上的要求，因而許多管理人員都認為寫這玩意是專家干的，自己則大多唯恐避不及。 其實，報告可以幫助你向上級報告進步的成果、記錄事件過程(以備將來參考)、推銷你的構想。除此之外，報告還能清楚地記錄你的思考過程，顯示你的能力。 　　a、寫商業(yè)報告的目的 　　不論寫哪一種報告，都要有明確的目的。無目的的報告毫無意義。撰寫商業(yè)報告通常有三種目的： 　　* 提供信息。如介紹新產(chǎn)品，說明銷售情況、人事現(xiàn)況等等。 　　* 影響他人。如為爭取合作或支援的內(nèi)部報告;為推銷產(chǎn)品或維持良好的關系而寫給客戶的推廣報告。 　　* 記錄一些事情。如“口說無憑，立為證"。 b、商業(yè)報告的內(nèi)容結(jié)構 商業(yè)報告的基本內(nèi)容包括： * 封面; * 標題; * 概要; * 目錄; * 主體部分; * 結(jié)論和建議; * 撰寫人、時間; * 引言; 　　* 鳴謝單位和人員; * 附錄。 c、撰寫商業(yè)報告 操作步驟 　　* 通盤考慮報告內(nèi)容——包括報告的目的和讀者，風格、語氣、搜集資料、草擬大綱和初(腹稿)。 　　* 明確閱讀報告的人——上司或他人的上司、同事、部屬、顧客，或綜合以上對象。 　　* 選定報告的風格——正式或非正式。 　　/ 一篇正式的報告必須依照一定的格式——通常都是公司規(guī)定的格式，比較刻板，語氣通常比較拘謹，也少用人稱代名詞。 　　/ 如果你寫的報告是要給廣大消費者看或者確定不了用什么風格，最好試一下用正式的格式。 　　/ 如果你的報告是要給助手或同事看，最好用非正式的格式(不需要封面、目錄、附加資料等等)與輕松自然的語氣。 　　安排內(nèi)容——想給對方傳達什么信息? * 進一步闡述事情; 　　* 工作、產(chǎn)品質(zhì)量、市場等的評估; * 報告事件的細節(jié); * 預測結(jié)果或發(fā)展; * 報告進展情形; * 說服他人采取行動; * 說服他人決定立場。 收集資料 　　* 公司檔案材料。如報表、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、專題研究報告、公司信函等; * 個人觀察資料; 　　* 問卷調(diào)查所得的第一手資料; 　　* 圖書館——可以找到的書籍、報告、報紙、商業(yè)刊物、各種雜志、研究報告、各種經(jīng)濟統(tǒng)計資料等。 　　擬定報告大綱。 　　* 第一步，來一場“腦力激蕩"：不需做任何分析，用最快的速度把你腦袋里面關于這個主題的想法通通列出來。 　　* 第二步，將這些想法用不同的小標題分組歸類，這就是初步的大綱。大綱的格式有： 　　①標題大綱——以簡要的詞列出主題和重點。 ②句子大綱——以完整的句子列出主題和重點。 　?、鄱温浯缶V——以一段文列出主題重點(通常除了很簡短的報告之外，很少用到這種格式)。 　　寫作方式 　　* 由廣泛到深入——將最復雜的信息放在報告最后。 * 由已知到未知——以讀者已知的資訊做為討論的起點。 　　* 按重要程度排列——由最重要的資訊開始介紹，或者由最不重要的資訊開始。 　　* 按時間順序排列——由過去到未來，或由現(xiàn)在追溯過去。 　　* 按因果關系發(fā)展。 * 按正反意見談論。 　　* 按說服對方的程序發(fā)展——敘述問題，列舉解決方案，舉例證明方案的可行性，提出建議性的行動計劃。 　　動手寫報告。 　　* 打草稿——以“標題大綱"為基礎，把每一組重點詞擴展為一個句子，以用來作為每個段落的第一個或最后一個句子。 　　*分段——突顯重點或改變主題方向。 完稿收尾。 　　*做封面——除非公司規(guī)定，否則不需要加上封面。一般說來，封面上的資訊與首頁相同。 　　*做標題頁。包括： ①這份報告的名稱; 　　②作者的名(有職稱或頭銜); ③送交日期; 　?、芄久Q(及住址); ⑤部門名稱; 　　⑥本報告的檔案號碼(如果已經(jīng)指定的話); ⑦授權或要求寫這篇報告的人或單位名稱; 　?、嗔艚o授權者或批閱者簽名的空白處; ⑨主要的讀者姓名。 　　寫簡介或前言——簡介是全文的第一個部分;前言則是有關整篇報告的介紹。 　　做目錄。 　　寫摘要——節(jié)錄內(nèi)容中的重要結(jié)論，但不舉例加以說明或證明。摘要是全文的縮影。 　　寫報告呈交信——開頭，明確說出報告的名稱;中間，提醒讀者注意報告的重點;結(jié)尾，表明你樂意回答任何問題，并愿意與讀者面對面進行討論。 　　做頁面——大標題、小標題、行距、圖表及頁碼等。 設計報告的外觀——有吸引力，符合內(nèi)容性質(zhì)。 最后的修改和完稿。 產(chǎn)品策劃書范文 產(chǎn)品策劃書范文4篇 　　xx產(chǎn)品營銷策劃書 　　主體思想： 　　1、 提高市場占有率 　　2、 擴大產(chǎn)品知名度 　　3、 樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務的良好形象 　　操作思路： 　　一、確定銷售目標 　　1、 市場分析：目標客戶集中的行業(yè)與區(qū)域 　　市場總體容量 　　競品活動情況 　　客戶采購方式 　　敵我優(yōu)勢劣勢 　　2、 自身分析：產(chǎn)品優(yōu)勢?主打產(chǎn)品以及其所應對的行業(yè) 　　規(guī)模、品牌、專業(yè)、服務優(yōu)勢提煉 　　我們的機會在哪里? 　　年度盈利目標? 　　通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。 　　年度目標，季度目標，月度目標 　　主打產(chǎn)品的比例，利潤目標，市場占有率的提升目標等。 　　二、制定銷售計劃 　　1、確定目標市場： 　　以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場);渠道銷售為輔(提高知名度，擴大市場占有率) 　　行業(yè)主要指：工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶。 　　渠道銷售指：區(qū)縣級的加盟或者代理商。 　　2、市場開發(fā)思路： 　　a行業(yè)銷售： 　　首先確定我公司的優(yōu)勢產(chǎn)品(指市場控制好，價位好，質(zhì)量好，廠家支持力大，利潤操作空間大的產(chǎn)品)，確定優(yōu)勢產(chǎn)品所針對的行業(yè)，找出行業(yè)中的有影響力的客戶，整合各種資源進行銷售攻關。以此作為我公司的樣板和市場的宣傳者協(xié)助我們撕開市場的裂口。然后以點帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶。 　　b渠道銷售 　　主要針對區(qū)縣市場有一定行業(yè)和社會關系，有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)銷商進行盈利模式的引導。 　　開始可以針對不同經(jīng)銷商的不同行業(yè)關系進分類，可以在一個地區(qū)發(fā)展多個經(jīng)銷商。 　　待市場發(fā)展良好，知名度提高后可以采取加盟或者設立辦事處等形式進行市場的整合。 　　c根據(jù)情況加以行業(yè)和會議等營銷手段。 　　3、在市場開發(fā)的同時加大對市場的調(diào)研力度，以便及時的對銷售目標和計劃的調(diào)整。 　　三、籌備銷售資源 　　1、團隊組成： 　　a銷售內(nèi)勤： 　　b業(yè)務員(大客戶型+渠道型) 　　c技術商務支持 　　2、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績提成+獎金+福利 　　3、 制定銷售制度和流程 　　4、 編寫培訓計劃和內(nèi)容 　　四、銷售經(jīng)理前期工作 　　1、熟悉公司的組織架構，產(chǎn)品，業(yè)務流程 　　2、了解公司目前的市嘗銷售情況 　　3、了解公司現(xiàn)有銷售團隊情況 　　4、制定銷售目標，計劃 　　5、制定業(yè)務流程 　　6、制定考核，管理，獎懲制度 　　7、管理和培訓銷售團隊 　　8、考察市場情況 　　9、維護開發(fā)大客戶 　　10、協(xié)調(diào)公司各部門，整合銷售資源 查看更多： 產(chǎn)品營銷方案范文 電子產(chǎn)品義務維修活動策劃書 關于產(chǎn)品銷售企業(yè)策劃書 電子產(chǎn)品免費維修活動策劃書 產(chǎn)品進校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書范文 20XX新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書 產(chǎn)品營銷策劃方案 五一產(chǎn)品策劃方案 產(chǎn)品進校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書 產(chǎn)品推銷大賽策劃書