尚藝湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)廣告方案.doc
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尚藝湖南長(zhǎng)沙廣告策劃方案學(xué)校:婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院系部:財(cái)經(jīng)貿(mào)易系策劃人:吳綢玉時(shí)間:2013年10月10日前 言尚藝是由國(guó)內(nèi)頂級(jí)美發(fā)大師張澤全先生創(chuàng)辦,集美容美發(fā)服務(wù)及教育培訓(xùn)為一體的連鎖企業(yè),總部位于廣州市,尚藝創(chuàng)始于1994年,從一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小型美發(fā)中心逐漸發(fā)展成為一家管轄多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。十余年的風(fēng)雨兼程,摸爬滾打,尚藝走出了一條以:“學(xué)校育人才,以分店出效益”的成功之路,培養(yǎng)了大批美容美發(fā)經(jīng)營(yíng)管理人才和專業(yè)技術(shù)人才,打造出了“尚藝”這一全國(guó)知名品牌。美發(fā)salon,美容spa,美容美發(fā)產(chǎn)品各個(gè)項(xiàng)目多種多樣,五彩斑斕。為了提高在湖南消費(fèi)者心目中的知名度和美譽(yù)度,尚藝企業(yè)決定2013年在湖南長(zhǎng)沙開展一系列的活動(dòng),吸引與有共同志向的加盟商合作經(jīng)營(yíng)。 目 錄一、 市場(chǎng)分析.41、 宏觀環(huán)境及行業(yè)分析.42、 消費(fèi)者分析.43、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.44、 產(chǎn)品特點(diǎn)分析.4二、 市場(chǎng)策略.41、 營(yíng)銷目標(biāo).52、 產(chǎn)品定位.53、 廣告目標(biāo).5三、 廣告表現(xiàn).51、 廣告對(duì)象52、 廣告主題5四、 廣告媒介.5五、 廣告預(yù)算.6六、 廣告效果評(píng)估.6一、市場(chǎng)分析(一) 宏觀環(huán)境及行業(yè)分析愛(ài)美之心,人皆有之”,尚藝秉承“共創(chuàng)、共榮、共享”的核心理念,弘揚(yáng)“自強(qiáng)不息、永不言敗”的企業(yè)精神,著力打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)始終站在時(shí)代發(fā)展的最前沿,引領(lǐng)美容美發(fā)行業(yè)的時(shí)尚潮流。(二) 消費(fèi)者分析生活水平的不斷提高,人們生活的質(zhì)量的提高,在美容護(hù)膚方面也有所追求了。特別是年輕的女生,愛(ài)美之心,人皆有之。(三) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析美容美發(fā)行業(yè)在湖南地區(qū)雖然不少,但是品牌形象并不是深入人心,給了尚藝一次機(jī)會(huì)。例如:你好漂亮(四) 產(chǎn)品特點(diǎn)分析尚藝是集美容美發(fā)服務(wù)及教育培訓(xùn)為一體的大型集團(tuán)。美發(fā)護(hù)理、造型,彩妝、頭療養(yǎng)生、SPA養(yǎng)生等項(xiàng)目。二、市場(chǎng)策略(一) 營(yíng)銷目標(biāo)占據(jù)湖南湖南市場(chǎng)30%的市場(chǎng)份額,并且在長(zhǎng)沙的加盟店超過(guò)20家。(二) 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位于中高端的女性。因?yàn)橹懈叨说呐詫?duì)美容美發(fā)較為熱愛(ài),而且美容美發(fā)也成為她們生活中不可缺少的一部分,大家都希望自己永葆青春。(三) 廣告目標(biāo)在廣告打出之后,希望在湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)上有明顯的效果,讓80%的女性知道尚藝這個(gè)企業(yè),并且40%的女性在尚藝消費(fèi),30%的消費(fèi)者成為尚藝企業(yè)的忠實(shí)顧客,越來(lái)越多的人加盟尚藝。三、廣告表現(xiàn)1、廣告對(duì)象企業(yè)白領(lǐng),有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,收入較高的女性朋友,對(duì)美容美發(fā)行業(yè)感興趣并有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的潛在加盟商。2、廣告主題自信來(lái)自于我們的美麗,美麗來(lái)自尚藝四、廣告媒介、 發(fā)短信 通過(guò)不同的方法收集湖南長(zhǎng)沙一些白領(lǐng)女性的手機(jī)號(hào)碼,然后給她們發(fā)尚藝的一些優(yōu)惠活動(dòng)。 、在美容雜志上打廣告 在美容雜志上買下頭版,把尚藝的優(yōu)惠活動(dòng)在雜志上面體現(xiàn),把尚藝的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目以及特色都在雜志上面寫出來(lái)。 、贊助湖南衛(wèi)視的黃金階段的節(jié)目 在湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段的節(jié)目中打響尚藝的品牌是有好處的,可以贊助比如快樂(lè)大本營(yíng)、我們約會(huì)吧等等這些擁有很多女性收視的節(jié)目。 五、廣告預(yù)算項(xiàng)目金額,元通訊費(fèi)2000雜志刊登100000贊助費(fèi)300000總計(jì)402000六、廣告效果評(píng)估在短信、雜志、及黃金時(shí)段中給尚藝企業(yè)打出廣告,反響很不錯(cuò),讓更多的人了解了尚藝這個(gè)品牌,品牌知名度大大提高,隨后更多的女性去尚藝,并成為尚藝的忠實(shí)顧客。短時(shí)間尚藝的顧客量增加了50%,其中40%的顧客信賴了尚藝這個(gè)品牌成為尚藝的忠實(shí)顧客,在尚藝的銷售額快速增長(zhǎng)的同時(shí),潛在加盟商看到 了商機(jī),便有不少人加入了加盟尚藝的隊(duì)伍。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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- 湖南長(zhǎng)沙 市場(chǎng) 廣告 方案
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